今年からある大学の「広告論」の授業を担当している。上期はマーケティング・コミュニケーションの前提となるSTPと購買行動プロセス、メディア特性、広告情報処理まわりの「基本的な考え方」を取り扱い、上期末の試験では、ざっくり2/3程度の学生が、これら…